Jak „inkluzywne” Piękno Pozostawia Pragnienia Czarnych Kobiet

2024 Autor: Jesus Peterson | [email protected]. Ostatnio zmodyfikowany: 2023-12-17 11:23

Uwzględniamy produkty, które naszym zdaniem są przydatne dla naszych czytelników. Jeśli kupujesz za pośrednictwem linków na tej stronie, możemy zarobić niewielką prowizję. Oto nasz proces.

Czy zauważyłaś, jak bardzo trudne są sekcje do pielęgnacji czarnych włosów w większości sklepów? Nie ma lepszych alejek kosmetycznych i pielęgnacyjnych.

Zanim marki kosmetyczne, takie jak Rihanna's Fenty Beauty, zaczęły zajmować się wybielaniem branży kosmetycznej, czarne kobiety miały bardzo niewiele możliwości wyboru.

Lauren Bitar, szefowa działu doradztwa detalicznego w RetailNext, powiedziała Retail Dive, że w branży dominuje „1000 odcieni bieli i jasnej opalenizny”.

Według raportu Nielsena „Afroamerykanie wydają na produkty do włosów ponad 9 razy więcej niż jakakolwiek inna grupa”.

Najwyraźniej tacy konsumenci są niedostatecznie reprezentowani przez oferowane produkty.

W 2018 roku czarnoskórzy konsumenci wydali 54,4 z 63,5 miliona dolarów, które wydano na etniczne produkty do włosów i kosmetyki. W 2019 roku znajdowali się na 79.percentylu masowych konsumentów kosmetyków w porównaniu do białych konsumentów, którzy byli w 16. percentylu.

Mimo to półki w większości składają się z marudnych marek kosmetycznych, które pozostają głuche na potrzeby czarnych kobiet.

Fundacja zawsze była piętą achillesową makijażu dla czarnych kobiet, w tym dla mnie. Były chwile, kiedy myślałem, że znalazłem idealny, tylko po to, by zobaczyć zdjęcia, na których moja twarz była o dwa odcienie jaśniejsza niż szyja.

Najbardziej odczuwają to czarne kobiety o ciemniejszej karnacji - czasami muszą mieszać dwa lub trzy różne odcienie, aby znaleźć odpowiedni pasujący do ich skóry. Jest to szczególnie ważne, gdy mają do czynienia z przebarwieniami.

Jako jaśniej pigmentowanej czarnej kobiety łatwiej jest mi znaleźć odpowiedni odcień. Mimo to staram się znaleźć podkład o odpowiednim odcieniu.

Moje włosy również dały mi szansę na moje pieniądze.

Pomimo prób zaszczepienia przez mamę silnego poczucia pewności w mojej czerni, zawsze wyobrażałam sobie proste i długie włosy, spływające kaskadą po plecach.

Rozjaśniłem i wyprasowałem życie z moich włosów, co doprowadziło do poważnego złamania i utraty włosów. W końcu zacząłem nosić splot. Moje włosy były niezdrowe, cienkie i zniszczone.

W najgorszym przypadku moje włosy przypominały barweny - biznes na górze i niezbyt zabawne przyjęcie z tyłu. To było okropne. Moja pewność siebie gwałtownie się zacisnęła.

W tym momencie nie miałam innego wyjścia, jak tylko przekonać się o tym, co robiłam z moimi włosami i dlaczego.

Ostatecznie zdecydowałam się dołączyć do innych czarnych kobiet, które wyrzuciły swoje płaskie żelazka przez okno i objęły swoje naturalne włosy.

Sprawy reprezentacyjne

Istnieją ograniczone możliwości pielęgnacji skóry, odcienie podkładu, które nie do końca trafiają w sedno, i produkty do pielęgnacji włosów, które powodują więcej szkody dla czarnych włosów niż pożytku.

Jednak to nie prowadzi do sedna problemu.

„Czai się pod powierzchnią… to niezbyt tajna historia izolacji i rasizmu, w której czarne kobiety i osoby o ciemniejszej karnacji są systematycznie pomijane w reklamach, innowacjach produktowych i rekrutacji przez dziesięciolecia” - twierdzi Molly Flemming z Tydzień marketingowy.

Oznacza to, że białe kobiety są postrzegane zarówno jako standard urody, jak i jako główne konsumentki produktów kosmetycznych.

Białe kobiety o wąskich rysach twarzy i porcelanowej skórze nadal dominują w narracji o tym, co jest uważane za atrakcyjne i pożądane fizycznie.

Kiedy w reklamach pojawiają się czarne kobiety, koloryzm - praktyka faworyzowania osób o jaśniejszej karnacji w stosunku do osób o ciemniejszej karnacji - jest ogromnie problematyczna.

Modelki o białej i jasnej karnacji nie reprezentują autentycznie zdecydowanej większości skóry, włosów lub ciała czarnych kobiet. Reklamy te sugerują konsumentom, że czarne kobiety mogą myć włosy szamponem o delikatniejszej i prostszej konsystencji lub używać produktów do pielęgnacji skóry dla lżejszych kobiet i nagle też tak wyglądać.

To nieodpowiedzialny, nieuczciwy marketing.

Nie ma wystarczającej liczby produktów, które rozpoznają inne typy konsumentów, że piękno może obejmować więcej niż cechy europejskie i że nie wszystkie czarne kobiety wyglądają identycznie.

Nie jesteśmy jedzeniem

Odczłowieczanie czarnych kobiet to kolejne wyzwanie w reklamie wielu marek kosmetycznych.

„Wiele podkładów i produktów na bazie skóry dla osób czarnych i brązowych często nosi nazwy potraw” - mówi dziennikarka kosmetyczna Niellah Arboine w Marketing Week.

„Jest coś naprawdę dehumanizującego w nazywaniu [produktów] czekolady, karmelu, mokki i kawy, podczas gdy wszystkie jaśniejsze odcienie to porcelana lub kość słoniowa, więc nawet w języku, którego używamy do makijażu, istnieje ta nierówność. Dlaczego jemy?” Arboine kontynuuje.

To wysyła dwie wyraźne wiadomości do wielu czarnych kobiet: jesteśmy niewidzialni i fizycznie nie jesteśmy pożądani.

Piękno potrzebuje czarnych przywódców

Chociaż postępy są czynione w miarę, jak coraz więcej czarnych kobiet zajmuje stanowiska kierownicze, wyzwania, przed którymi stają te kobiety, oznaczają, że wciąż jest wiele do zrobienia, zanim osiągniemy prawdziwie zrównoważoną reprezentację.

Na najwyższym poziomie biznesowym nadal brakuje różnorodności rasowej i etnicznej. Brakuje im również różnorodności myśli, perspektyw i doświadczeń.

Nie możemy oczekiwać, że biała kobieta dokładnie zrozumie niektóre z wyzwań, jakie stoją przed czarnymi kobietami w odniesieniu do urody, ale możemy pociągnąć duże firmy kosmetyczne do odpowiedzialności za zatrudnianie czarnych kobiet, które dobrze znają te wyzwania.

Uświadomienie sobie różnic w branży kosmetycznej pomogło mi porzucić niezdrowe pragnienie posiadania długich, prostych włosów. Musiałam zadać sobie pytanie, co znaczyły dla mnie dłuższe i prostsze włosy. Dlaczego tak bardzo się starałem, żeby go zdobyć?

To było proste. Chciałam być postrzegana jako piękna i pożądana zgodnie ze standardem piękna, który nie został zaprojektowany dla mnie.

Tworzenie własnego standardu piękna

Przez lata produkty, które nie działały, zastępowałem mniejszymi liniami zaprojektowanymi z myślą o potrzebach czarnych kobiet.

Zapraszam do obejrzenia i stworzenia własnej listy.

Ochrona skóry

Urban Skin Rx

Znana jako „eksperci od melaniny”, marka ta to absolutna potęga w pielęgnacji skóry i jeden z moich ulubionych. Dzięki zróżnicowanej grupie estetyków stojących za rozwojem produktu, Urban Skin poszedł o krok dalej, odpowiadając na potrzeby pielęgnacji skóry czarnych kobiet.

Od super rozświetlającego serum, które nadaje mojej skórze rozświetlającego blasku, po równomierną kurację na noc, która doskonale wygładza koloryt mojej skóry i koryguje obszary przebarwień - uwielbiam to wszystko!

Tree Hut's Sugar Lips Lip Scrub

Zakochałem się w tym małym klejnocie po otrzymaniu go w prezencie. Ten peeling do ust jest niesamowicie kojący i zawsze sprawia, że moje usta są super miękkie i elastyczne.

Stworzony z myślą o wszystkich typach skóry i zawierający w pełni naturalne składniki, takie jak masło shea, olej jojoba i olejek z mięty indyjskiej, czuję się komfortowo, stosując go nawet na mojej 2-letniej córce.

Spodobała mi się także różnorodność ich reklam. Nawet ich pochlebne recenzje pochodzą od różnych etnicznie grup kobiet!

Pielęgnacja włosów

Mielle Organics

Mielle jest moją ulubioną od ponad 5 lat i była jednym z pierwszych produktów, których użyłam, kiedy zdecydowałam się na naturalną.

Uwielbiam ich Brazilian Curly Cocktail i ich linie Rosemary Mint. Stworzone przez czarną kobietę ich produkty zawsze spełniają wymagania dotyczące pielęgnacji włosów czarnych kobiet, niezależnie od ich rodzaju i faktury.

Pielęgnacja włosów melaniną

Założony przez siostry Whitney i Taffeta White, produkt ten stał u mojego boku na wskroś - dosłownie. Te siostry to rozumieją!

Ta niesamowita linia do pielęgnacji włosów była odpowiedzią na ich frustrację związaną z ograniczonymi możliwościami pielęgnacji czarnych włosów i udało im się to. Absolutnie uwielbiam ich produkty, zwłaszcza krem wydłużający i odżywkę bez spłukiwania.

Adwoa Beauty

Kiedy pytam znajomych o zalecenia dotyczące pielęgnacji włosów, Adwoa jest pierwsza na liście. Chwalą się również świetnymi recenzjami z YouTube do wrażeń dotyczących naturalnych włosów, takich jak PrettyWitty77 i OneSmartFro.

Ta neutralna pod względem płci linia do pielęgnacji włosów jest przeznaczona do wszystkich wzorów i tekstur loków. Należy pamiętać, że większość ich produktów jest przeznaczona specjalnie do włosów naturalnych i kręconych.

Makijaż

Fenty Beauty

Prawie każdy słyszał o Fenty Beauty. Wielu tego próbowało i kocha. Fenty Beauty ma najbardziej zróżnicowaną gamę podkładów, jakie widziałem.

Wierz lub nie, ale znalazłem swój odcień online! Wiem, ryzykowne, ale taki właśnie jest Fenty.

Uwielbiam też ich szminkę Mattemoiselle Plush Matte w kolorze „Dragon Mami” i błyszczyk do ust Gloss Bomb Universal Lip Luminizer w kolorach „Fenty Glow” i „Glass Slipper”.

Uoma Say What ?! Fundacja

Nie używałem tego produktu, ale prawie wszyscy moi przyjaciele kolorów polecają go do każdego rodzaju i odcienia skóry.

Podkład Uoma jest dostępny w prawie tak szerokiej gamie odcieni jak Fenty Beauty i jest przeznaczony specjalnie do cery tłustej i mieszanej (od samego początku!). Podoba mi się również to, że używają naturalnych składników, takich jak ekstrakt z pomidorów i jagód, aby rozjaśnić matową skórę.

Hue Noir

Hue Noir zostało założone przez czarnoskórą chemiczkę i jest prowadzone przez wszystkie kolorowe kobiety, które rozumieją różnorodne potrzeby czarnej skóry. Ich masła do ust są wysoce zalecane, a ich produkty są niedrogie.

Kroki do zrobienia

Chociaż niedawne dążenie do bardziej inkluzywnych trendów kosmetycznych było doskonałym początkiem, nadal trzeba wykonać sporo pracy, aby wzmocnić pozycję osób kolorowych.

W wielu przypadkach termin „włączający” jest używany jako modne hasło w branży kosmetycznej, aby zwiększyć sprzedaż. Często jest bardzo mało po zakończeniu.

Duże firmy kosmetyczne muszą iść na marne, włączając do swoich kampanii modele zróżnicowane etnicznie i rasowo. Aby opracować prawdziwie integracyjne produkty, muszą zatrudniać kluczowych czarnoskórych decydentów wykonawczych.

Dziennikarze zajmujący się tematyką kosmetyczną muszą również wziąć odpowiedzialność za promowanie integracji, równości i różnorodnej reprezentacji w branży kosmetycznej.

Dopóki to się nie stanie, trendy w urodzie nie tylko będą pozbawiać czarnych kobiet mocy, ale także będą nas uciskać.

W międzyczasie czarne kobiety nie muszą akceptować bycia widzianymi. Możemy tworzyć własne standardy piękna, które odzwierciedlają i celebrują nasze autentyczne i wyjątkowe różnice, wspierając marki, które naprawdę nas widzą.

Dr Maia Niguel Hoskin jest niezależną pisarką mieszkającą w Los Angeles, profesorem w college'u poradnictwa dla absolwentów, mówcą publicznym i terapeutą. Pisała o kwestiach związanych z rasizmem strukturalnym i uprzedzeniami, problemami kobiet, uciskiem i zdrowiem psychicznym, zarówno w publikacjach naukowych, jak i pozanaukowych, takich jak Vox.